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2017中国厨房电器行业格局及发展趋势分析

2017/07/25我爱建材网 www.wijc.cn

摘要:据数据,2016年国内抽油烟机全行业产量为3005万台,若剔除出口数量782万台,估算得出全年行业内销量约为2223万台。

  据数据,2016年国内抽油烟机全行业产量为3005万台,若剔除出口数量782万台,估算得出全年行业内销量约为2223万台,而据产业在线数据,2016年空调、冰箱、洗衣机及彩电行业内销量分别为6049、4763、4128及5520万台;油烟机内销量不及同为“一户一台”的冰箱内销量的一半,随着油烟机产品渗透率逐步向冰洗靠拢,行业发展空间较为可观。
  随着城镇及农村地区保有量持续提升,预计行业后续仍将维持稳健增长,且基于与同为“一户一台”的冰洗内销量进行推算,行业整体内销量仍有接近翻倍增长空间;此外,除了现有的烟灶等成熟厨电产品外,近几年以洗碗机、蒸箱、烤箱及净水机为代表的新厨电产品逐步进入大众视野,其单品价值较高且存在较大的潜在需求,未来整体厨房领域大家电品类扩充趋势明显,整体厨电行业市场规模有望持续扩容。
  另一方面,虽然近年来厨电行业集中度呈现逐步提升趋势,不过从当前的静态情况分析,市场集中度仍处于偏低水平,从统计口径来看,目前在烟灶市场中,老板份额均居于第一,2016年老板烟灶的零售量份额分别为17.11%及15.37%,考虑到数据来源主要为一二线KA渠道,预计对高端品牌份额数据有一定高估,若综合全市场口径来看,老板抽油烟机实际市场份额预计仅在10%左右,燃气灶份额则更低。
  与发展至成熟期的白电相比,空调、冰箱及洗衣机行业的CR3均超过50%,而数据显示,烟、灶行业CR3分别为43.71%和40.22%,且考虑到对厨电龙头公司份额明显高估,预期其实际CR3不及30%;国际比较方面,海外较成熟国家及地区的厨电龙头公司份额均处于较高水平,美国GE当前在厨电市场中的份额高达33%,德国市场中博西市场份额也高达43%;总的来说,参考国内成熟的白电行业集中度及海外厨电龙头的市场份额,我国厨电行业的集中度仍处于较低水平,国内厨电龙头市占率存在进一步提升空间。
  厨电大行业小公司格局依旧存在,相比于同为一户一台的冰洗产品,油烟机行业潜在发展空间较大,预计行业内销仍存在接近翻倍增长空间,且考虑到品类扩张效应,其行业空间或更为显著;此外当前龙头企业市场份额较小,考虑到厨电与白电产品属性相近,判断未来厨电行业格局有望向白电靠拢,行业“马太效应”将持续显现,龙头穿越行业周期的高成长特性依旧值得期待。

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作者:互联网 来源:中国建材网

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