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3月黄金旺季,门窗企业春季营销如何把握力度?

2017/03/17我爱建材网 www.wijc.cn

摘要:3月份是家居建材市场传统的黄金时期,不少家庭准备在此时期进行装修,从而促进了家居建材市场的需求发展,根据全国建材家居景气指数(BHI)2月份的数据显示,家居建材市场有所回暖,那么,如何黄金旺季,家居企业要如何把握营销力度促进业绩呢?

  3月份是家居建材市场传统的黄金时期,不少家庭准备在此时期进行装修,从而促进了家居建材市场的需求发展,根据全国建材家居景气指数(BHI)2月份的数据显示,家居建材市场有所回暖,那么,如何黄金旺季,家居企业要如何把握营销力度促进业绩呢?

  形势:整体家居消费市场喜人
  3月15日,中国建筑材料流通协会发布全国建材家居景气指数(BHI)2月份数据。在2月BHI众多分指数中,“经理人信心指数”连续两个月大幅回升,可见企业对市场预期继续看好。进入3月,市场果然“不负众望”,诸多家居卖场、家装企业表示,3月份建材家居市场进入了传统装修旺季,3·15前后,诸多企业也开启了春季营销活动,迎接消费旺季的到来。
  每年在3月15日之前来一场大型营销活动,已经成为家居卖场的常规动作,今年也不例外。在上周末,红星美凯龙、集美家居、城外诚家居广场等北京家居卖场,营销活动相继落幕。据悉,今年春季家居消费市场整体较好,诸多卖场在销售上获得了“丰收”。
  企业各式优惠活动来袭,销售成绩突出
  如今,消费也越来越理性,冲动型消费越来越少。消费者在购买家居产品时,除了要求实用以外,更要求品质化、个性化。某家居企业联合了22家京派品牌,开启“开城惠·样样红”活动。在之前的发布会上,该家居广场市场运营总经理刘洋表示,此次大促活动城外诚可谓花了“大气力”,例如对于参与的22家京派品牌,在最终成交金额上再让利2%;此外,还有联单送礼品,京派联盟品牌推出近乎一折的爆款限量商品等优惠举措等。
  现场人气很高、消费者很热情,相对而言,22家京派品牌销售成绩也很突出。她透露:“此场活动相比去年同期的爆破活动,销售业绩增加了15%左右。感觉市场还是很不错的,人流量、签单数、均单值都达到了我们的预期。接下来卖场将会‘享受’3月带来的人群客流,把握好春季家装旺季。”
  较之去年产值提升,3月迎来开门红
  有业内人士表示,今年3月份的产值肯定会有提升的,因为从今年2月份的产值来看就比去年提升了很多,但也不能完全按照去年同期比算,因为今年过年比较早,今年2月份有一部分时间充当了去年3月份的时间,所以相比去年2月份,每家公司的业绩应该都会很高,较去年翻倍都有可能,而3月份更是延续了开门红的势头。
  因此,在春季传统黄金时期的背景下,家居市场整体回暖,门窗企业还需把握时机,根据实际情况准确规划和布局,趁势而发促进业绩的“大丰收”。

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作者:互联网 来源:中国建材网

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