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家居市场:洋名遍地 却没几件进口货

2014/04/01我爱建材网 www.wijc.cn

摘要:为迎合消费者心理,现在,家装材料、家具用品等多傍“洋名”,消费者一看也觉得貌似高端,产品用了洋名字也倒也确实都能卖出高价,洋气近乎成了高端的必经之路。但名字洋了,是不是就真是好产品了?业内人士提醒,选贵不如选对,消费者不必再“崇洋”。

  为迎合消费者心理,现在,家装材料、家具用品等多傍“洋名”,消费者一看也觉得貌似高端,产品用了洋名字也倒也确实都能卖出高价,洋气近乎成了高端的必经之路。但名字洋了,是不是就真是好产品了?业内人士提醒,选贵不如选对,消费者不必再“崇洋”。
  起个洋名,沾身洋气,就能卖高价
  消费者张先生打算今年搬新家,购置床垫时在卖场转了一圈,普通的弹簧床垫超过5000元,稍好的就上万元,一些进口床垫甚至几十万元,“比车都贵,床垫凭什么这么贵?”
  随着健康家居产品的普及,人们对软床及床垫产品的要求越来越高,短短几年时间,床垫产品的消费突破着人们的想象,在大型家居卖场,清一色的“洋名字”和动辄上万的价格让人瞠目。近几年来,国外床垫品牌如丝涟(Sealy)、海丝腾(Hastens)、DUX等品牌涌入国内市场,更增加了床垫产品“高大上”之感。
  在一些卖场走访时发现,除了穗宝、京兰、大自然等公众熟知的国产品牌,大部分床垫品牌都拥有“洋”元素。有的名字“洋气”,如“CBD”、“慕思凯奇”等国内品牌;有的是国内品牌与国外品牌有合作;有的是国外品牌,生产设备与原料来自国外,但生产线在国内。床垫品牌的“洋化”似乎是整个家居行业的一个缩影。
  在走访中发现,两款同样产自广东的软床,国产名字的售价在1000-2000元,而洋名字家具的售价则是2000元至1万元。
  据一品牌家具店工作人员童女士透露,给家具起个洋名字或者贴上进口标签,家具的身价就会抬高。“比如,一套沙发五件套,产地都是在上海,原材料和生产都是国内的,如果有一个洋名字,或者商标是在国外注册的,那么它的身价就会卖到七八万。”洋气似乎成了高端的必经之路。
  纵观如今的装饰材料市场、家居用品卖场,大约近半数的商家挂着洋名,“全是外国名,我们根本看不出怎么回事。”正打算买地板的申女士原想挑款价格适中的进口地板,然而逛了3天却越来越茫然,满街的“洋名”让她根本分不出哪些是国产、哪些是进口的。
  这些让人目不暇接的“洋名”货真是从国外进口的吗?一从事瓷砖销售的业内人士透露,目前建材市场上的“洋名”货其实多为国内造,只有极少数是国外进口。
  市民陈蕾夫妇近日打算买一套新家具。“刚开始看的时候,感觉国产家具没有几家。”陈蕾表示,陆续逛了几家家具店后才发现并非如此。“猛地一看品牌,都以为是洋家具,可是细看产地,才知道,原来还是国产家具多,都是挂着洋名字,真正产自美国、意大利等国家的还真没几家。”
  王师傅做了30年的家具安装工作。当被问起进口家具和国产家具有何区别时,王师傅却说不清。他说,“如果按名字来说,我安装的洋家具都数不清,但是真正进口的家具,根本就没几套。”

  除了假洋牌,很多消费者因为相信洋品牌购买的家具,其质量也堪忧。王先生买了套“南洋兄弟”品牌的床、立柜、沙发桌、沙发等实木家具共花了3万余元。
王先生表示,当时他误以为该家具是从南洋进口的,有一年的质保,质量肯定不错,但家具进门不到6个月,床、立柜、沙发桌就陆续开裂,而且裂口都在4厘米左右,沙发也褪色了。王先生说:“本以为买的是洋货,可没想到这么快就出问题了。后来上网一查发现,该品牌竟是国产货。”
  有过类似遭遇的消费者很多。装修完房子的张先生表示,装修期间他在商场花350元买了个名为“MiYeu”的水龙头,不料回家安装后水流不仅小,而且歪。张先生说,他家头一次装修,因此想买个质量好的进口货,MiYeu这个牌子他从没见过,但销售员当时介绍说是德国进口的,材质是纯铜的,质量过硬,所以就放心买了。后来上网查询才发现,该产品的中文名为美宇,是地道的国货。
  探访家具市场发现,市场上的家具诸如菲拉格木、帕克雷蒂、雷克蒙顿、奥美森、雅典娜等等洋名字屡见不鲜,而生产和组装大多是在国内进行的。而很多在采访中声称“引进国际设计理念”的品牌家具也非常多,部分家具则声称部分原材料是从国外进口的,但却未能提供相关单据。
  既然是地道的国货,为何商家却喜欢用洋名?某装饰商场相关负责人称:挂洋名可以提高价格。例如,国产瓷砖比所谓的“洋砖”价格低20%;国产壁纸最高500元/卷,而“洋壁纸”最低则500元/卷。
  租金和运营是高价主因
  一位家居行业资深营销专家透露,家居行业内很多产品加价率高,这也几乎成为行业内众所周知的秘密。
  “租金高是加价率高的重要原因。中国的家居卖场租金普遍偏高,以一家500平方米的店面为例,位置、地理环境中等偏上,在洛杉矶每月租金需要3000-4000美元,而在上海起码需要5万-7万元。再加上家居产品消费率不高,为了达到销售业绩,提高产品单价很正常。”一位床垫品牌经营商如此说。
  同时,很多企业的商业营销成本高,无疑增加了产品的售价。他表示:“产品的原料即使采购自国外,也并非那么昂贵。在生产全球化的今天,采购生产成本并不高。很多品牌将产品当作奢侈品来销售,商业运营成本远高于生产成本,这也需要消费者买单。”
  国外品牌多在国内设厂
  现在很多所谓的高档家具都是“洋品牌”,其实这些家具都是中国生产的,只是取了个英文名字,然后音译成相应的中文名字。
某家居商场知情人士透露,很多家具非常重视品牌包装,“同样质量的两套家具,起个‘洋名字’价格就能翻一番。”据他介绍,目前市场上有七八成高端家具傍“洋名”,其实都是广东、浙江等地生产的。
  据了解,让家居产品身份“洋化”有两种方式。一种办法是商家自称产品是“洋品牌”,但这类“洋品牌”根本没有在国外注册。另一种办法是经销商为了让产品“洋化”,专程跑到国外注册一个洋商标,拿到国内后,再以国际名牌身份高价出售,在国外市场却少有销售。
多数走这条“出口内销”途径的是家具厂。一家家具厂老板坦言说,去国外注册品牌,确实需要多花费一些钱,基本上都得需要一二百万元,但是注册成功之后,家具身价马上上涨,利润还是很可观的。由于这些“高端家具”的商标、质检等各方面手续齐全,家居卖场也睁一只眼闭一只眼,不愿意管。
  业内声音
  买家具选贵不如选对
  消费者不必再“崇洋”
  很多国内品牌喜欢起一个洋名字,去迎合消费者的“崇洋”心理,家居行业也不例外。现在市场上有哪些是真正的“洋品牌”?无论iphone手机还是LV等奢侈品,原料、人工都来自世界各地,纯正的“洋”品牌是不存在的。消费者在选购时更应看重品牌,而非产地,选贵不如选对,不必再“崇洋”。
  此外,“3D床垫”、“整合全球睡眠资源”、“来自欧洲血统”……“品质”和“科技”成为很多家具产品宣传的两个极端。其实,不仅在这一领域,整个家居行业在产品宣传上也打出不少概念,过度宣传脱离了消费本质。
  业内人士认为,现在有些品牌通过过分宣传向消费者灌输不当的消费观念,对消费者很不负责任。高端产品固然代表了某种生活方式和生活品质,而对于大多数普通人而言,家居产品最重要内核还是实用性,不能被商家和品牌的标签给忽悠了。

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作者: 互联网 来源:九正建材网

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